Lokowanie idei rodziny w komunikacji perswazyjnej w Sieci
Abstract
CEL NAUKOWY: W artykule dokonano oceny sposobu i motywacji lokowania idei związanych z rodziną i jej modelami, wykorzystywanych w komunikacji perswazyjnej międzynarodowych koncernów, a dotyczących kreacji ukazujących się na reklamowych kanałach YouTube.
PROBLEM I METODY BADAWCZE: W części poprzedzającej formułowanie wniosków dokonano analiz przekazów reklamowych i kampanii społecznych w kontekście wyłonienia, opisania, skategoryzowania oraz ewaluacji podstawowych celów odwołania do kategorii rodziny (Albin, 2000; Kotler, Hessekiel i Lee, 2012; Lusińska, 2019). Do badania wykorzystana została metoda z obszaru content analisys (Krippendorff, 2004, s. 87-89), jaką jest analiza treści. Badania prowadzone były na podstawie analizy danych zastanych (desk research). Baza zastanych źródeł (Makowska, 2013, s. 80-103) była uzupełniana o materiały pozyskane w kolejnych etapach prowadzenia badań.
PROCES WYWODU: Odwołanie do kategorii rodziny w epoce postkonsumpcyjnej jest zjawiskiem ważnym, gdyż wraz z przemianami kulturowymi i społecznymi (na bazie kształtujących się ideologii) nastąpiła konieczność definiowania na nowo modeli rodziny we współczesnych reklamach.
WYNIKI ANALIZY NAUKOWEJ: Z przeprowadzonych analiz wynika, że twórcy reklam posługują się motywami rodzinnymi nie tylko po to, aby odzwierciedlić w swoich pomysłach kreatywnych stan danego społeczeństwa, ale także w celu podjęcia gry z konwencjami, a nawet próby kontestowania wartości wyznawanych w danej społeczności.
WNIOSKI, INNOWACJE, REKOMENDACJE: Wymienione sposoby ukazywania rodziny wpływają w pierwszej fazie odbioru na „uwznioślenie przekazu” i przeniesienie go ze sfery przedstawieniowej w obręb rozważań psychologicznych i aksjologicznych, zaś ostatecznie mogą mieć realny cel ideologiczny – związany z podjęciem decyzji zakupowej, ale także ze zmianami w obrębie hierarchii wartości i wyznawanych poglądów.
References
Bibliografia:
Adamski, F. (2007). Rodzina. Wymiar społeczno-kulturowy. Kraków: Wydawnictwo UJ.
Berelson, B. (1952). Content Analysis in Communication Research. Glencoe: Free Press, 18.
Bryson N. (1991). Semiology and visual interpretation, W: K. Moxey, Visual Theory: Painting and Interpretation (red.). Cambridge, 193-194.
Bylok, F. (2011). Problemy metodologiczne badania wartości jako czynnika determinującego zachowania konsumpcyjne. W: Ekonomiczne Problemy Usług. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 72, 11.
Eco, U. (1972). Pejzaż semiotyczny. Warszawa: PIW.
Ekman P., Davidson R. J. (2012). Natura emocji. Podstawowe zagadnienia. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, wyd. 2.
Ekman P. (2011). Emocje ujawnione. Odkryj, co ludzie chcą przed Tobą zataić i dowiedz się czegoś więcej o sobie. Warszawa: Sensus.
Fiske J. (2003). Wprowadzenie do badań nad komunikowaniem. Wrocław: Wydawnictwo Astrum.
Heath R. (2006). Ukryta moc reklamy. Co tak naprawdę wpływa na wybór marki? Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 42.
George Gerbner i teoria uprawy, https://pl.sainte-anastasie.org/articles/psicologia/george-gerbner-y-la-teora-del-cultivo.html (11.10.2019).
Gębuś D. (2006). Rodzina: tak, ale jaka? Warszawa: Wydawnictwo Akademickie ŻAK, 29.
Giddens, A. (2012). Socjologia. Warszawa: WN PWN, 93.
Jan Paweł II (1979). Katecheza podczas audiencji generalnej, 14.11.1979 r. W: „Sprawy rodziny”, 76/4/2006., 17.
Janiszewska, K., Korsak, R., Kwarciak, B., Lewiński, P., Lisowska-Magdziarz, M., Nierenberg, B., Nowińska, E., Zimny, R. (2009). Wiedza o reklamie. Od pomysłu do efektu. Warszawa–Bielsko-Biała: Wydawnictwo Szkolne PWN.
Jenkins H. (2007). Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów. Warszawa: Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, 7-22.
Kiereś B. (2015). Personalistyczny wymiar wspólnotowego życia w rodzinie. Kontekst cywilizacyjny. „Paedagogia Christiana”, 2 (36), 195-208.
Kłeczek, R., Sobocińska, M., Hajdas, M. (2008). Kreacja w reklamie. Kraków: Wolters Kluwer Polska SA.
Krippendorff, K. (2004). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology. California: Sage, 87-89.
Kuklińska K.L. (2012). Polskie singielki. Płeć kulturowa. Feminizm. Ponowoczesność. Internet. Warszawa: Difin.
Kwak, A. (2005). Rodzina w dobie przemian. Małżeństwo i kohabitacja. Warszawa: WA Żak.
Leaderboard Ad, https://www.thinkwithgoogle.com.
Maigret E. (2012). Socjologia komunikacji i mediów, Warszawa: Oficyna Naukowa Ewa Pajestka Kojder, 119.
Patrzałek, W., Perchla-Włosik, A. (2009). System wartości społeczeństwa konsumpcyjnego. W: L. Dziewięcka-Bokun, J. Kędzior (red.) Wartości społeczne w służbie publicznej. Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek.
Pollay, R. W., Gallagher, K. (1990). Advertising and Cultural Values: Reflections in the Distorted Mirror. „International Journal of Advertising“, (9).
Rose G. (2010). Interpretacja materiałów wizualnych. Krytyczna metodologia badań nad wizualnością. Warszawa: PWN, 71.
Szlendak, T. (2010). Socjologia rodziny. Ewolucja, historia, zróżnicowanie. Warszawa: WN PWN.
Wegner-Jezierska, M. (1999). Rola wartości w kulturowej adaptacji reklamy. W: Ruch prawniczy, ekonomiczny i socjologiczny, LXI, t. 2, 286.
Weber R. (1990). Basic Content Analysis, London, 101, http://ebooks.narotama.ac.id/files/Management%20Research%20Methods/Chapter%2012%20Content%20Analysis.pdf [10.10.2019].
Widerski J. (2018). Modele rodziny w reklamach telewizyjnych. Analiza semiotyczna. „Opuscula Sociologica” 1(23), 83-93.
Żebrowska E., Świąteczna reklama sieci komórkowej oburzyła rodziców. „Niepotrzebnie mieszacie dzieci w rozwód”. Granie na emocjach czy wzruszający film? https://dziennikbaltycki.pl/swiateczna-reklama-sieci-komorkowej-oburzyla-rodzicow-niepotrzebnie-mieszacie-dzieci-w-rozwod-granie-na-emocjach-czy/ar/13717708 [10.10.2019].
Copyright (c) 2020 Klaudia Beata Cymanow-Sosin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a CC BY-NC-ND licence that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are asked to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access). We advise to use any of the following reserach society portals:
